Apple lança trailer tátil inédito de filme de Fórmula 1 e quer redefinir como sentimos o cinema
Eddy Cue, executivo da Apple, revela como a tecnologia do iPhone transformou o marketing do novo longa com Brad Pitt
A Apple está apostando alto na experiência sensorial para promover seu aguardado filme de Fórmula 1 estrelado por Brad Pitt. Em uma iniciativa inédita no cinema, a empresa lançou um “trailer tátil”, no qual o espectador sente as vibrações do carro na tela do iPhone, graças ao motor Taptic Engine do dispositivo. A inovação foi detalhada por Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, em entrevista à revista Screen Daily.
Segundo Cue, o objetivo da Apple era oferecer mais do que apenas imagens e som: era fazer o público sentir o que é estar em um carro de corrida.
“Queríamos que você realmente sentisse a potência, o rugido do motor, as mudanças de marcha, o impacto das curvas e até os momentos de tensão na pista. Tudo isso, na palma da sua mão.”
O recurso está disponível para quem possui um iPhone compatível com o iOS 18.4 e acessa o trailer pelo app Apple TV. O aparelho vibra de forma sincronizada com cada momento de ação, criando uma experiência física combinada à narrativa visual — algo inédito no marketing de filmes.
Uma experiência imersiva que vai além da tela
O trailer tátil é mais uma aposta ousada da Apple na convergência entre cinema e tecnologia. De acordo com Cue, a ideia surgiu ainda nos estágios iniciais de produção do filme, quando a empresa pensava em formas inovadoras de aproximar o público da adrenalina da Fórmula 1.
O executivo, que também faz parte do conselho da Ferrari, revelou que a Apple teve total liberdade criativa e técnica para testar o novo formato:
“A tecnologia nos permite romper barreiras entre o espectador e a história. Sabíamos que tínhamos algo único e que precisávamos mostrá-lo de forma única também.”
O feedback do público foi imediato. Nas redes sociais, usuários descreveram a sensação como “surpreendente”, “imersiva” e compararam a resposta tátil do trailer com o controle DualSense do PlayStation 5. Um dos comentários mais compartilhados dizia:
“Eu nem assistiria esse filme no celular, mas o trailer me prendeu completamente.”
Com estreia marcada para 23 de junho nos cinemas, o filme — que ainda não teve o título oficial divulgado — tem direção de Joseph Kosinski, o mesmo de Top Gun: Maverick, e produção de Jerry Bruckheimer. O orçamento é estimado em mais de 200 milhões de dólares, o que o coloca entre os projetos mais ambiciosos da Apple Studios até hoje.
A trama acompanha um ex-piloto (interpretado por Brad Pitt) que retorna à Fórmula 1 para formar dupla com um jovem talento. As filmagens aconteceram em circuitos reais do calendário oficial da F1, com apoio direto das equipes e pilotos. Lewis Hamilton, heptacampeão mundial, atua como produtor executivo e consultor técnico do longa.
Exibições exclusivas e reforço de marca
O trailer com vibração tátil foi exibido com exclusividade durante a WWDC 2025 (conferência de desenvolvedores da Apple) e em sessões fechadas no Steve Jobs Theater, com a presença de Tim Cook, Brad Pitt, Kosinski e Hamilton. O evento reforçou o compromisso da Apple com experiências cinematográficas imersivas, mesmo em dispositivos móveis.
Essa inovação não apenas promove o filme, mas também fortalece o ecossistema Apple como plataforma de entretenimento premium, unindo hardware, software e conteúdo original de forma estratégica.
Do cinema para a palma da mão
Após a estreia nos cinemas, o filme será disponibilizado mundialmente no Apple TV+, embora a data exata ainda não tenha sido divulgada. Com o lançamento do trailer tátil, a Apple inaugura um novo capítulo na relação entre cinema e tecnologia — onde o espectador não apenas vê ou ouve, mas sente a história.
“Isso é só o começo do que podemos fazer com experiências imersivas”, finaliza Cue. “A forma como consumimos histórias está mudando, e a Apple quer liderar essa transformação.”
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